Ще бъдат допускани само мнения свързани с конкретния продукт или автор.

Ще бъдат изтривани мнения:

1. Съдържащи обидно или нецензурно съдържание
2. Написани само с главни букви
3. Написани на латиница
4. Съдържащи препратки към други сайтове.

Други въпроси и мнения моля, изпращайте на [email protected]

Филип Котлър е американски експерт по маркетинг и менидждмънт, който ясно осъзнава реалностите и предизвикателствата на днешния свят и това е най-съществената тема в новата му книга „Маркетингови ходове“, която излиза от издателство Изток-Запад. Файнешънъл Таймс го поставя в челната четворка на най-големите имена в областта на менидждмънта за всички времена, наричат го „бащата на маркетинга“. Филип Котлър е редовен лектор по семинари за маркетинг и менидждмънт по цял свят. Три са неговите основни приноса за популяризиране важността на маркетинга - на първо място той прави повече от всеки друг писател и учен за разграничаване на маркетинга от периферна дейност и наблягане на неговата ключова роля; второ, той продължава тенденцията, стартирана от Питър Дракър, като премества на по-силен фокус посрещането на потребителските нужди и преимуществата, получавани от продукта или услугата и трето, той разширява разбирането за маркетинг от просто продаване до по-генерален процес на комуникация и размяна. Показва също как маркетингът може да бъде разгърнат и приложен върху благотворителни дружества, политически партии и много други нетърговски ситуации. „Маркетингови ходове“ е учебник за мениджъри и бизнесмени, който слага акцент върху съвременната бизнес среда и новите динамични обстоятелства, които не спират да се променят и да носят нови възможности и измерения пред маркетинга. Интернет, глобализацията и свръхконкуренцията принуждават компаниите да преосмислят пазарните си стратегии и маркетинговите си дейности, за да бъдат оцелеят при тези невиждани промени в икономиката, които се осъществяват пред очите ни. Недостигът на клиенти води до издигането на маркетинга като основен двигател на стратегическото планиране. Филип Котлър и неговите съавтори са категорични: компаниите трябва да разширят своите маркетингови концепции до една цялостна и всеобхватна рамка, в която компаниите и техните сътрудници умело да оценяват нови възможности за създаване на стойност и да са в състояние да доставят продукти, услуги и преживявания, които могат по-точно да паснат на индивидуалните изисквания на съвременните клиенти. „Маркетингови ходове“ показва как да бъде изградена маркетингова платформа около подготовката, създаването и доставянето на оптимални резултати за клиента, партньорите и самата компания.